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商業(yè)化賦能非遺傳承 星巴克多地開設(shè)非遺概念店
2025年01月13日 18:57   來源:中新網(wǎng)上海  

  中新網(wǎng)上海新聞1月13日電(記者  姜煜)時(shí)值中國首個(gè)世界非遺版春節(jié)來臨之際,星巴克13日在其上海慎余里非遺概念店舉辦媒體溝通會(huì),介紹品牌在商業(yè)化賦能中國非遺瑰寶傳承和保護(hù)方面的理念和最新進(jìn)展。

  據(jù)介紹,星巴克不僅在各地開設(shè)多家非遺概念店,向消費(fèi)者呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力,更首次聯(lián)合非遺傳承人,開啟非遺商業(yè)化的全新探索。

(星巴克非遺概念店)
(星巴克非遺概念店)

  近日,中國第四家、南京首家星巴克非遺概念店正式開業(yè),成為了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的融合非遺元素、展現(xiàn)歷史文化的人文美學(xué)空間,這是星巴克在第三空間創(chuàng)新上的最新舉措。自2021年星巴克推出首家非遺概念店以來,非遺第三空間已經(jīng)先后在北京、上海和蘇州落戶。全國四家非遺門店各有驚喜:北京、上海的門店側(cè)重展示某一地域非遺技藝深度融入在地文化,蘇州門店則讓中國的10多種非遺技藝與在地文化大膽碰撞,而全新開業(yè)的南京非遺概念店則巧妙地采用了來自大江南北的非遺技藝演繹南京的歷史文化變遷。星巴克的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和北京星巴克基金會(huì)“星繡未來”公益項(xiàng)目的非遺媽媽們合作,以平面和裝置藝術(shù)的策展形式,將金陵文化、非遺和咖啡文化三者巧妙融合,完美詮釋了南京這座城市從六朝古都到近現(xiàn)代的近20個(gè)金陵美景,打造出了獨(dú)一無二的非遺主題城市“星”空間。

  “這是我第二次在星巴克非遺門店看到自己的作品。我非常感謝星巴克讓非遺發(fā)揚(yáng)光大,也讓我有機(jī)會(huì)從大西北來到江南,在這么好看的門店里與更多人分享這門傳統(tǒng)的技藝。”在南京非遺概念店活動(dòng)現(xiàn)場,應(yīng)邀而來的鄉(xiāng)村非遺匠人姚艷玲,一邊指著墻上那副用掐絲琺瑯制作的咖啡烘焙圖,一邊動(dòng)情地說道。

(星巴克非遺概念店內(nèi)展示非遺工藝品。中新網(wǎng)記者 姜煜 攝)
(星巴克非遺概念店內(nèi)展示非遺工藝品。中新網(wǎng)記者 姜煜 攝)

  除了第三空間的突破,星巴克也開啟了非遺價(jià)值商業(yè)化的全新探索,推出首款非遺限定禮品——白族扎染鑰匙鏈。禮品所使用的扎染工藝由云南大理白族扎染非遺傳承人張翰敏團(tuán)隊(duì)完成,她們來自北京星巴克公益基金會(huì)資助發(fā)起的“星繡未來”鄉(xiāng)村女性經(jīng)濟(jì)賦能與非遺傳承項(xiàng)目。作為全國非遺門店的專屬禮遇,每一枚手工制作的扎染蝴蝶結(jié)織物都帶著獨(dú)一無二的自然花紋,讓顧客在享受咖啡之余,還能將限定的美好帶回家。

  堅(jiān)守保護(hù)和傳播中國非遺的初心,多年來,星巴克從通過公益項(xiàng)目開展鄉(xiāng)村非遺扶持,到通過第三空間展示中國非遺技藝,再到當(dāng)前試水非遺技藝商品化,不斷給出商業(yè)品牌如何助力中國傳統(tǒng)文化和技藝傳承的新定義,為行業(yè)探索中國非遺的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)創(chuàng)新樣本。

(非遺傳人介紹非遺技藝)
(非遺傳人介紹非遺技藝)

  星巴克中國首席執(zhí)行官劉文娟表示,“星巴克非常榮幸可以在首個(gè)非遺版春節(jié)來臨之際,為顧客帶來更多體驗(yàn)咖啡文化和中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的創(chuàng)新空間選擇。未來,星巴克還將繼續(xù)用心打磨我們的第三空間,為顧客帶來升級(jí)的星巴克體驗(yàn)!

  春節(jié)期間,星巴克全國各地的特色門店、非遺概念店將共同開展豐富多彩的迎春咖啡品鑒活動(dòng)和非遺公益沙龍。一邊喝咖啡,一邊感受傳統(tǒng)中國文化的魅力,來星巴克過最有文化的中國年,將成為蛇年新春的新風(fēng)尚。(完)

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編輯:姜煜  

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