
中新網(wǎng)上海新聞1月26日電(記者 康玉湛) 乙巳蛇年新春即將璀璨來臨,與以往不同,這個春節(jié)將是首個“非遺版春節(jié)”。為了慶祝這一意義非凡的節(jié)日,植根于中國、旗下?lián)碛?9個中華老字號和多個非遺項目的大型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)——豫園股份,精心籌備了一系列新春好禮:洋溢著濃郁年味的民俗活動、寓意美好祝福的節(jié)日新品、以及誠意滿滿的優(yōu)惠福利,希望與消費(fèi)者共同迎接一個傳統(tǒng)韻味十足又充滿奇思妙想的新春佳節(jié)。
豫園的燈一亮,上海就過年了。新春期間來豫園商城賞花燈、走九曲橋成為了無數(shù)上海人迎接新春不可或缺的祈!皟x式”。元宵節(jié),又稱上元節(jié)、元夜、燈節(jié)。中國的傳統(tǒng)節(jié)日, 每年農(nóng)歷的正月十五日便是此節(jié)。按中國的傳統(tǒng)民俗,在這個皓月高懸的夜晚,人們要點(diǎn)起彩燈萬盞,以示慶賀。出門賞月、觀賞彩燈、喜猜燈謎、共吃元宵、祈福同慶、合家團(tuán)聚、其樂融融。
今年春節(jié),豫園燈會所打造的“山海奇豫記”——從林篇,將營造一個充滿奇幻色彩的山海經(jīng)叢林世界。而今年購買豫園燈會門票還享有特別“!崩,“請”一塊上海城隍廟“!弊趾眠\(yùn)福牌,游豫園燈會,福牌高高掛,祈福皆如愿!購票入園階段,可憑當(dāng)日豫園燈會門票可于入口(2/3/5號門)接“福牌”,數(shù)量有限,領(lǐng)完即止。
而春節(jié)至元宵期間,在五光十色的精美花燈之間,豫園商城更將舉行“天官賜福,接福還家”上元節(jié)民俗活動,再現(xiàn)古代“天官鰲山燈”出巡的節(jié)日熱鬧場景,通過現(xiàn)場接“福牌”和沉浸式觀禮第一時間將福運(yùn)接回家,讓市民游客體驗到傳統(tǒng)民俗原汁原味的魅力。

“鰲山”之名,源出“巨鰲戴山”的傳說。據(jù)《列子·湯問》記載,渤海之東有名曰“歸墟”的無底之谷,其中漂浮著“岱輿”“員嶠”“方壺”“瀛洲”“蓬萊”五座仙山,但仙山根基不穩(wěn),常隨波漂移,于是天帝命北方水神率領(lǐng)十五只巨鰲“舉首而戴之”。“鰲山燈”正是人們以燈彩的形式對“鰲山”神話意象進(jìn)行表達(dá)!蚌椛綗簟弊钤绯霈F(xiàn)于北宋時期,明代則是其形制發(fā)展的重要時期。
“鰲山燈”無疑是古代燈會中最耀眼的“明星”。蛇年春節(jié)期間,豫園商城將重現(xiàn)“天官鰲山燈”巡游的盛況。上午時分,巡游隊伍將行走在上海城隍廟及豫園商城一帶,行經(jīng)舊校場路、豫園商城2號門、黃金廣場、凝暉路、九曲橋廣場、中心廣場等地,與游客親密互動。
此次巡游的“天官鰲山燈”高達(dá)3米,燈組上栩栩如生地展現(xiàn)了天官、八仙等神話人物,巨鰲、海上仙山、祥云等傳統(tǒng)元素點(diǎn)綴其間,古老的文化符號與現(xiàn)代設(shè)計理念巧妙融合,使得這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
巡游中,賜福使者、舉燈侍從及開道禮官們將身著圓領(lǐng)袍等傳統(tǒng)服飾,他們仿佛穿越時空而來,為觀眾呈現(xiàn)了一場鮮活生動的古代“鰲山燈”巡游。此外,現(xiàn)場還將結(jié)合送“福牌”等互動環(huán)節(jié),為市民游客帶來一場既復(fù)古又新奇有趣的新春民俗盛宴。同時,新春期間上海城隍廟還持續(xù)舉辦“天官賜福、接福還家”等系列活動,多款祈福文創(chuàng)產(chǎn)品等待市民游客接福。
此外,過春節(jié)當(dāng)然少不了吃美食和買年貨,豫園股份旗下的餐飲、珠寶和中醫(yī)養(yǎng)生品牌紛紛推出了豐富的春節(jié)新品和優(yōu)惠福利,讓消費(fèi)者們在“首個非遺版“春節(jié)吃得開懷、買得過癮。
而為了滿足消費(fèi)者們新的需求,老字號美食也紛紛創(chuàng)新:綠波廊針對小家庭推出“小而全”的6人年夜飯?zhí)撞;南翔饅頭店推出柿柿如意、青花椒酸菜海鮮小籠饅頭、“冬季特供”蟹膏鮮肉小籠饅頭等新品;有一百多年歷史的素食老字號“春風(fēng)松月樓“腦洞大開,把素菜包升級成了紅紅火火的”大紅包“,好吃又討喜;元宵節(jié)”頂流“寧波湯團(tuán)店則為迎接蛇年新年推出”蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)“、元寶湯圓等新品……這些新春美食在讓消費(fèi)者們品嘗上海美味的同時,更能收獲喜氣滿滿的新春祝福。
在新春購物方面,豫園股份旗下的老字號品牌們也誠意十足。珠寶類老字號品牌老廟推出老廟X麥玲玲系列新品,圍繞“好運(yùn)祈!钡睦砟钸M(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。為蛇年專門打造的定制款金飾,從三星堆文化中汲取靈感加以現(xiàn)代設(shè)計,呈現(xiàn)造型靈動多變的蛇年金飾,祝愿佩戴者好運(yùn)常伴、幸福安康。經(jīng)典的“歲歲如意”生肖手飾,延續(xù)“三合”、“六合”的傳統(tǒng)文化精髓,特別為生肖蛇、猴、虎、豬的佩戴者量身打造了生肖好伙伴手飾,卡通造型的生肖以“疊疊樂”的姿態(tài)呈現(xiàn),萌趣可愛,寄予相親相愛、互相成就的祝福。
春節(jié)期間,老廟一串好運(yùn)系列封神聯(lián)名款全新上市,購買該聯(lián)名款產(chǎn)品贈送《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》電影票;亞一金店則精心策劃“金蛇獻(xiàn)瑞耀福年”主題營銷活動,多重禮遇傾情回饋消費(fèi)者。
中醫(yī)藥老字號品牌童涵春堂同樣帶來了年禮和趣味互動,會員春節(jié)期間至童涵春堂豫園旗艦店中庭,可免費(fèi)領(lǐng)取“有!爸嗅t(yī)處方箋,任意消費(fèi)即可領(lǐng)取祈福紅絲帶,更有滿額贈送精美中藥玩偶等多重驚喜活動。
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編輯:康玉湛